这是2016年写的一篇旧作，找出来重发，只因时间验证了我的判断。

2016年不遗余力的为深圳晚报鼓与呼，接连写下《深圳晚报的网红之路很苍白吗》《再给深圳晚报一个十万加》，认为深圳晚报的不放弃，敢想敢干，终将为纸媒的突围找到一个出口。

今日又传喜讯，深圳晚报2017年总营收连续5年保持正增长，利润则实现了高达两位数的增长，稳居中国纸媒亿元俱乐部之列。

今年深圳晚报普通员工年终奖将有高达70%的增幅。

深晚“连续五年月月正增长”的成绩单说明：无论大势如何，无论环境如何改变，总有一些报纸在肃杀的场景中，兀自妖娆，活出了尊严和体面。

以下是前年写下的旧作。

这对纸媒不是一个最好的时代，也不是一个最坏的时代。

因为，深圳晚报还能成为网红，纸媒还有折腾的空间，所以不算坏。

1、谁敢横刀立马，唯有深圳晚报！

深圳晚报红了，因为头版的广告不拘一格，卖萌，矫情，装逼，可以给满分，不怕它骄傲。

有人说，这是纸媒堕落的表现，慌不择路，明明可以靠内容混些时，却靠脸吃饭，甚至卖身起来。这是作死的节奏。

当眼球效应没了，就一地鸡毛，自媒体都靠内容保持粉丝，你纸媒却抖机灵，只会加速毁灭。

其实，深圳晚报不仅是靠脸吃饭。

从2016年初开始，深圳晚报副总编周智琛每隔一段时间就要在朋友圈秀一下——哎呀，我们广告收入又增长了呢，这可怎么办呀！

深圳晚报在2015年总结大会上称，全年收入增长6%，利润增加1000多万。周智琛说，“2016，会更好。”

到了2016年3月，周智琛表示，深圳晚报广告收入比去年同期增长100%，“谁说纸媒没有希望？！”

5月，周智琛宣布，“今年第一季度，深圳晚报广告增长48%，4月和本月依然保持增长。这让我们的团队感到欣慰。”他还引用去年底给自己写的一封信中的话。

“恕我直言，当下许多关于媒体发展的争吵太过刺耳，吵来吵去，最后都变成了可有可无的废话。我嫌吵，不参与理论上的纷争，我必须用行动去佐证自己的一些判断。从某种意义上说，现在认真做报纸就是一门失传的学问。”

2、这三家保持增长的媒体，还真没装逼

谁说深圳晚报只会闹眼子，人家说了，不争，嫌吵，认真做报纸！

失传的学问他要捡起来。所以，在媒体纷纷关停深度报道，它开始招人了，招6个深度报道记者。

2016年4月，新京报旗下公号“新京报传媒研究”发布文章称，新京报社下属10个行业部门，第一季度任务完成率同比去年逆势增长22.71%，行业部门新媒体收入增长了135.2%。

总结其原因，新京报传媒研究院常务副院长朱学东发文给出的答案是——做好自己能够做好应该做好的事，绝不随波逐流。《新京报》所做的只是与新闻信息属性相关的产品，而不是房地产、电子商务、游戏等。

不久前，东方卫视在一档真人秀节目发布会上透露，东方卫视2016上半年广告增幅高达82.57%，一时引业内哗然。

2015年东方卫视全年广告营收实现25%的上升，12月单月广告收入同比增长更是达到了106%。

3、人在做，市场在看！

媒体业大环境不佳，有趁机弯道超车的，上述三家传统媒体，能在当下逆势飘红，我只能说，人在做，市场在看！

新兴行业的高利润，会造成一哄而上的“抢钱”运动，然后，竞争饱和，利润摊薄，生意惨淡，行业凋零。

只要是市场准入门槛不高的竞争性行业，几乎都会经历这样的轮回，媒体也不例外。有的借技术手段嫁接重生，有的借传统秘方的核心竞争力，保持一席之地，苟延残喘。

能活下来的，就是变与不变。要么熟悉的味道，熟悉的配方，坚持到底，保持独特与稀缺性，也能死而不僵。要么大开大合，切入市场的新需求，变中求生。

深圳晚报，有坚持，有变化，坚持传统的认真办报，又用新媒体的风格来操盘广告，不妨乐观其成，不必急于定论，或是唱衰。

4、在骂声中长大的都市类媒体，还是要不怕骂

都市类媒体的面世，本身就是惊世骇俗，如孙悟空从石头中蹦出，颠覆了猴子的传统出生方式，注定了要大闹天宫，为世侧目。

都市类媒体的栏目，表达，完全不是日报或晚报的模式，让人耳目一新，又觉得这不是在做新闻。

这也是新闻？这也能做新闻？这也能上报纸？

没有条条筐筐，随么事都可以往上装，红杏出墙，两车相撞，工人下岗，落网，发生了么事就写么事。

老报人看不惯，俗，庸俗，低俗，三叔！

读者喜出望外，这才是报纸，好看！

都市类媒体没少挨骂，被嘲讽，被讥笑，被数落，被告状。

丑事天天报。

有媒体还朝痛处下脚，标榜，做一份，洗净了的萝卜白菜。

没用，市场不买账。

进了澡堂、浴池，就是放松的，不脱裤洗澡，不行。

深圳晚报又乱来了，不按规矩出牌。

我以为，很好。

见多了报纸改版的，你学我，我学你，除了盲目的拿来，跟风，很少有认真思考过，到底要做一份什么样的报纸。

是让领导表扬，还是让市场认同。。。。。。

深圳晚报终于在玩颠覆，有都市报老爷子的乃父之风。

这样的标新立异不是多了，而是少了。

5、谁再举我纸媒革命大旗？

都市类媒体显然到了要再次颠覆传统的时候。

一如当年，一举革掉了日报四平八稳的命。

不是席文举多么牛，时势力造报人。

都市类媒体面世之前，各类市场报、法制报、文化报、文摘报、故事报、周末版、下午版，先行先试了很长时间。

都市报胎生于新闻改革大潮，她的不同凡响，也只是站在他人试验的基础上，集成创新的结果。

连载、大特写、文摘、社会新闻，这在市场上已经检验。

将各路的散兵游勇捏合到一起，就是一张新的报纸，然后是，再生新枝。

经过二十年，原有的模式，对受众，显然已有审美疲劳，没有新意了。

时代变了。

报纸，也要变了。

谁再举纸媒变革大旗。

我不知道。

但我知道，总有一种变革，能孵化出成功，总有一种模式，会重新成型，总有一条大道，会通向报人门前，总有一天，能看到媒体的王者归来与气象万千。

深圳晚报的网红之路，我真希望能成功。

更希望，其他报纸都能打破沉闷。

至少，将报纸能再拉回受众视线的中心，就是成功。

不在被人遗忘中死去，就是被人关注中活来。

深圳晚报，我挺你。

6、后记

一年来，虽然新京报的总编王跃春离职了，朱学东也离开了，深圳晚报的总编没有离职，天变，道却不变，以内容为王，以渠道裂变为王，是永恒的命题。

记住深晚总编的一句话：对于未来，我们永远无知。无知者无畏，正是因为有这种傻不愣登的劲头，前仆后继，才有向死而生的总编辑的王者归来。

不管深晚的五年连增是奇迹，是真的逆势上扬，还是媒体寒冬中的小阳春，回光返照，昙花一现，毕竟，也算惊鸿照影来，哪怕在媒体历史的长河中，只是惊鸿一瞥，这种不言放弃的精神与劲头，即令人尊敬。

也许深晚未必能闯出一条变革的新路，也不是说现在就有多大的成功，也许扑腾几下还是倒地不动了，就如秋风中庄稼地里的那最后一抹绿，最终还是会枯黄。

但不管将来如何，要的就这种不认命，不认输的精神，既然谁来到这世上，就没有打算活着回去，只要还在世上，就要好好活着，不可坐着等死。

心不死，媒体就不会死。

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本书由著名评论家、中国青年报编委曹林先生作序并推荐，中国发展出版社发行。

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