当今世界规模最大、影响力最广，被誉为“技能界奥林匹克”的世界技能大赛（以下简称世赛）第44届虽已落下帷幕，但这个被全社会关注的赛事截止10月底的全网累计曝光就已突破10亿人次，如今仍在发酵。对于酒业而言，早在半年前就拿下世赛赞助权的五粮液公司尖庄品牌，其曝光达到1.95亿人次，成为酒业最大赢家。

所谓：外行看热闹，内行看门道。蛰伏多年的尖庄今年突然在品牌塑造以及传播推广中频频打出好牌，从携手人气歌手孙八一打造百万级点击的“平凡系列”嘻哈作品，再到借助世界技能大赛的广泛影响力去拓展消费人群和重塑品牌“匠心”内涵，无一不显示出五粮液这把进攻大众消费市场尖刀已迈开复兴路上最重要的一步。

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提前拿下世赛，系列酒双百亿战略露锋芒

在刚刚结束的五粮液12.18会议上，五粮液再次明确指出：“十三五”末，大系列酒（包括五粮醇、五粮特头曲、五粮春、绵柔尖庄等）要实现200亿的销售。众多周知，在五粮液抢夺大众酒市场蛋糕的产品矩阵中，拥有深厚历史底蕴和时代消费记忆的尖庄其实一直都扮演着一把“尖刀”的角色。

在历经调整之后，尖庄在去年便悄然启动品牌复兴计划。其通过“尖庄微电影征集拍摄”等系列活动的拉动，让空置多年的品牌传播重新找回了自己的节奏。此次尖庄能够在今年6月就提前拿下世赛的赞助权的举动更是彰显了重新崛起的决心。

从企业战略的角度来看，尖庄赞助世赛可谓是“一箭双雕”。

首先，能够借助大赛精准覆盖目标群体，关注世赛的大众消费者正是尖庄品牌所致力于服务的对象；其次，品牌诉求与世赛的精神的高度契合，尖庄“以不凡·敬平凡”的品牌理念与大赛强调工匠精神是高度契合的，这更利于品牌与目标群体的沟通。

由此不难看出，尖庄通过与世赛紧密的捆绑传播，可以在短期内就让品牌影响力得以极速攀升，近2亿人次的曝光和3000多万人次的阅读便是力证。

“尖庄本来就是有全国化基因的品牌，通过大事件、大传播，影响国内乃至海外，更利于其市场走向全国，夯实五粮液产品矩阵的塔基工程，承担起系列酒实现双百亿目标的重任。”一位行业观察人士分析认为，从市场竞争的角度来看，尖庄今年的种种举措加上五粮液强大的品牌背书，其在大众市场重新崛起的锋芒已显露。

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大传播也精准落地，赞助背后下了更大的棋

与世赛捆绑在一起，如果仅仅是为了收获品牌露出的话，那也太低估了尖庄此举背后的价值。仔细梳理，你会发现，赞助的背后布下了更大的棋。

首先，在第一个层面是反哺母品牌的形象的提升。据悉尖庄与世赛的这次合作，一是让五粮液公司获得了人社部官方的感谢；二是得益于尖庄的良好表现，世赛后重要的官方项目“第3届中国青年技能营”和“第44届世界技能大赛金牌选手报告交流会”的全国首站在宜宾五粮液集团举办。这意味着第44届世赛的参赛选手、备选选手，各省（区市）在校优秀生、部分港澳世界技能大赛选手和备选选手代表等一众意见领袖都走进了五粮液，实现深度的互动和交流。

其次，在第二个层面是尖庄的传播“组合拳”将促进行业在消费者沟通层面的创新。尖庄的此次传播节奏充分体现了对时下品牌传播最前沿阵地——微信、微博平台的合理利用，尖庄在品牌传播的持续性和话题深度上做足了文章，期间伴随“搜集祝福”、“金牌竞猜”等福利性活动的开展，迅速聚拢了一批和自身品牌受众高度重合的粉丝群体，并且通过和社会名人、行业专家以及网络红人的互动行为来做品牌背书，精准提高了粉丝对尖庄品牌的粘合度和认可度。

最后，在第三个层面是提前占位年轻群体的心智。众多周知，年轻消费群体的沟通工作成为当下所有品牌共同面临的难题；而尖庄的此次出手背后显然是瞄准了年轻消费群体的培育，为未来战场埋下伏笔。

为什么这么说？

据了解，本次世界技能大赛的参赛要求中有对年龄的明确限制，90后成为此次大赛的绝对核心。更加重要的是，这里的每一位技能精英都是某一行业及领域拥有高话语权的领袖人物。显然，通过锁定这些行业技能领袖，尖庄便有可能实现其背后亿级消费人群的覆盖。

过去，品牌要传播“匠心”精神总是和“老”字撇不开关系；但显然尖庄这次打破了常规。精细木工、瓷砖贴面、花艺、商品展示技术、美容烹饪……这些技能项目遍布我们日常生活的各个领域，看似平凡的背后却是从业者们日日夜夜的技能磨砺，以及对“工匠精神”的认真实践。

尖庄此次怀着更加包容和开放的姿态，用世赛的这些90后精英去充分演绎他们在各个领域的极致匠心，并以“以不凡敬平凡”的品牌诉求主动向这些青年匠人靠拢，并寻求共鸣。

显然，没有高高在上的单方面灌输，尖庄这种“走心”式的品牌培育自然是对白酒消费“断代”危机的最好反击，也是解决白酒与新兴消费群体的对接难题做出的一种尝试，更是提前在年轻一代心中占下了位子。