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编 / 橙子
借势“嘻哈”潮流，尖庄这次很走心
今年夏天，嘻哈真的火了。那句刷屏的“你有freestyle吗？”让freestyle表情包一夜之间跻身十大热词、《中国有嘻哈》网综总播放量破二十亿、微博话题讨论量超千万，农夫山泉维他命水玩魔性rap，麦当劳推广花式口播，如果这些还不能说明什么的话，当“尖庄”这位白酒行业百年驾龄的“老司机”，也玩起“嘻哈说唱”的时候，我们或许不得不承认嘻哈音乐的确成为当下的潮流。
伴随《中国有嘻哈》综艺说唱节目进一步拉升热度，曾经有着一张“老面孔”的尖庄品牌迅速感知，接轨音乐营销，通过歌曲，尖庄向“甘于平凡”、默默地做着自己热爱的音乐事业的嘻哈音乐人致敬，并用推陈出新的创新传播方式迎合受众日益挑剔的口味，玩了一把“不一样的烟火”。
尖庄“以不凡，敬平凡”的品牌理念与嘻哈音乐始终传递的“坚持真我”的嘻哈文化诉求一致，基于这样一条精神纽带，嘻哈音乐与尖庄品牌之间必有着更深层次的认同基础。
尖庄牵手嘻哈，勘破营销迷局
谦逊，朴实，少言，一身与Hip-hop极不协调的“商务范”装束，不惧挫折、内心强大的孙八一给很多人留下深刻的印象。
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在他的说唱中，他关心家乡，关注留守儿童，倡议保护动物，留意底层生活的社会现象。在他的经历中，他卖过保险，当过草根老板，更是一个非专业级的说唱歌手，但他的题材取自真实生活，源于有感而发。
“嘻哈文化的精神内核是保持真我，还原本色。我们在孙八一的歌曲中，看到了这种内涵。应该说，他的作品源于生活，却高于生活。”五粮液系列酒公司相关负责人这样评价。
在这首歌曲中，通过描述孙八一走上说唱之路的心路历程以及对生活的感悟，配合贴近生活的动画场景，一点点勾勒出了一群普通人通过努力实现自己的小目标，送外卖小哥找到真爱、打工者回家与亲人团聚等场景。“只要坚持不懈平凡的你是注定不凡”、“无所畏惧做你心中的KING”等励志歌词更在字里行间传达着坚持信仰、获得成功的“正能量”。而尖庄品牌“以不凡，敬平凡” 的品牌理念和价值观也悄然融入。
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老品牌“变脸”，“新”环境下与时俱进
伴随着移动互联网时代的到来，白酒品牌的营销从最初的产品广告到品牌植入，再到后来的新媒体传播、网综创意营销，品牌营销方式已经日新月异，出现翻天覆地的变化。这样的状态下，倒逼品牌企业必须创造新颖有趣的玩法吸引消费者眼球，洞察消费者心理诉求来构建新的营销玩法。
纵观五粮液系列酒公司核心战略品牌“尖庄”近期的营销活动，可以感受到的是尖庄不仅仅是个走心的品牌，更是一个有温度的品牌。从赞助残疾人大型公益活动、圆梦助学活动中，让“有需要的人，切实得到企业的关心和帮助”理念深入人心；从拍摄系列微电影，深度聚焦“平凡人中的不凡者”；到现在走出国门，成为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”，他在用更亲切的方式和职业技能群体沟通，彰扬大国工匠精神与文化；如今选择孙八一，量身打造《你，注定不凡》嘻哈歌曲，燃爆各大音乐、视频播放平台。尖庄品牌充分使用了创新传播手法，并在聚焦核心群体、品牌年轻化这些方向上进行了大量的探索。
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(本文图片均来源于网络)
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