2016年8月中旬，位于孔子故里的孔府家酒业面向全国发出了“寻找高考生：免费奉送2700元状元红”的寻人启示。一时之间，各大门户网站争相转发了这则寻人启示，在微信朋友圈也呈现出刷屏态势，并有不少高考状元以各种方式参与了本次活动。一时之间，街头巷尾热议孔府家。

有观察者认为，本次活动投入力度之大，影响力之广泛均远远超过预期，那么在这背后，是什么力量促使孔府家如此高调的推出了本次活动，又是什么力量让这场活动得以如火如荼、空前火爆的展开？

高考是人生的成人礼，高考状元永远受万众瞩目。在互联网时代，万众瞩目的背后都蕴含着巨大的商业机会。每年都有很多商家把目光聚集到高考状元身上，并希望以此获得商业上的成功。但是，类似的商业策划基本上都是围绕根据地市场进行，而孔府家的这次活动却是面向全国展开。这背后的商业逻辑又是什么？

分析认为：除了这免费赠送的价值2700元的状元红颇有吸引力之外，还与孔府家背后所承载的文化有关。孔子被称为万世师表，是中国最早发起民间教育的第一人，杏坛讲学，桃李满园，其所倡导的“修身、齐家、治国、平天下”的家国情怀也是中国精英阶层人生修为的四重境界。孔府家酒作为孔府私家酿酒坊传承品牌，被孔子后裔称之为“正宗孔酒”，是孔子文化的物质化载体。很显然，与其他品牌相比，孔府家酒与高考及高考状元有着更加紧密的联想。其实，在往年的高考季，孔府家酒都会拿出一部分资金资助困难大学生，只是今年他们把目光锁定在了“状元”身上。

这是因为，在孔府家这个品牌身上有着极其清晰，极其强烈的状元烙印。1990年代，孔府家酒首开中国电视广告营销先河，并以一句“叫人想家”红遍大江南北，其销售业绩仅次于白酒大王五粮液，位居白酒行业第二位。不仅如此，孔府家还是中国低度白酒的开创者，而且连续多年出口量遥遥领先于同行。只是2000年后，由于宏观经济和鲁酒板块的大调整，孔府家在发展过程中遇到了一些困境。但是，孔府家人从未放弃追逐“状元”的梦想。

2012年，孔府家酒正式加盟世界500强企业联想控股，成为联想控股旗下丰联集团的核心成员企业，大业重光的复兴梦被旗帜鲜明的提出。2016年，年轻一代孔府家管理团队正式形成，践行大业重光的复兴梦想，再创辉煌成为他们最为重要的战略使命。此次，孔府家拿出数百坛“状元红”无偿赠送给高考状元，除了秉承“重视教育”一贯传承之外，更多的是他们向社会展示，孔府家人励精图治、全力复兴，跑赢这个伟大时代的“状元”梦想。

“没有人生来是为了拿第二名的”。有梦想就要去拼搏。对于拥有“状元”情怀的新一代孔府家人而言，梦想并不需要一味的刻意低调，高调宣示一下又何妨？

有梦想才有可能。宣示的背后，是一颗颗年轻的、躁动的心，宣示的过程本身也是一场突破传统的营销创新运动！

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