马桶夭折，多闪不闪

2020-12-20 16:53:24

游戏上架观众原本期待中的“三英战微信”，“两英”已落幕。

启明大厦二层，依旧紧闭的门窗，凌乱的屋子被灯光照得惨白。

3月5日，入驻于此地的“聊天宝”团队宣布就地解散。此时距离罗永浩在曾经的“乐视体育中心”发布子弹短信（聊天宝前身），只过去了不到半年。

“聊天宝倒闭”后，许多人收到了过年参与聊天宝抽奖时中的坚果礼包，以至于许生出一股“负罪感”，“聊天宝是被自己薅死的”。被裁的员工浪荡在春意盎然的北京街头，在“生于拉新，死于留存”的喃喃叹息中，期盼着“补偿款”也真能落实。

三大社交产品1月15日联袂亮相的盛况依旧历历在目。私密社交的马桶MT自从服务器自曝后，已很久未向外界发声了。官方信息显示：正着力解决恶意聊天机器人的问题，暂时关闭下载通道。

观众原本期待中的“三英战微信”，现两者已落幕。虽拥有流量、技术、财力等“先天优势”，多闪恐也难逃相同的命运。

▋壹，换汤不换药

字节跳动是一家善于打造“爆款”产品的公司。它能从巨头环伺之下做出一款“今日头条”这样颠覆意义的产品，横扫移动端图文信息市场；能在两年内，迭代出一系列明星App，其中还包括“抖音”这样的行业领跑者。年前一篇《张一鸣的App工厂》，说的就是这种现象。

1913年，世界上第一条流水线诞生于美国福特工厂。因为“流水线”的存在，福特T型车装配速度提高了8倍，凭借这一款车型就占据了全世界汽车总产量的56.6%。美国人疯狂迷恋这种新的生产模式，屠宰场、罐头厂、钟表厂、兵工厂相继问世，工业发展迎来巅峰时期。

这种工厂模式和流水线，固然能极大地提高人民的物质水平，却也为人所诟病。直到今天，人们依旧认为流水线打造的产品没有灵魂。许多豪华的汽车品牌，都会骄傲的宣称自己的高端产品是一锤子一锤子敲出来的。

但美国人民没想到，工业时代的生产模式，却能在信息时代的中国“大放异彩”。字节跳动批量生产出的App，就像是工厂里不同系列的车型，依靠相似的发动机，搭配不同的车身设计，高产量低成本。

在头条，这个“低成本”主要体现在两个方面。一是获客成本低，习惯了头条系产品风格的用户，很容易实现产品间的迁移，流量左手倒右手；二是人力成本低，公司内大量研发、数据和业务中台人员是高度复用的。

据上述文章描述，字节跳动没有事业部之分，只有三个核心职能部门：技术、User growth 和商业化，三个部门都会参与每个App。新的产品立项，负责人就去三个部门挑人，成立一个虚拟项目组。

以相同的“推荐算法”为核心，披上不同的“产品设计”当外衣，就能重复利用“头条”的本质能力，快速复制出大量算法相似形态不一的App，占领内容生产的每一个细分领域。用数据分析出潜力最高的产品，重点分配流量，“明星”产品的诞生如此简单。