昨日，五粮液系列酒尖庄“以不凡 敬平凡”微电影征集活动正式开启，在活动专题页面，通过视频或图文上传身边一些平凡人中不平凡的故事，即可参与，票数最多的前三个故事还将被拍成微电影，选手本人更有机会成为微电影主角。

显而易见地，这是尖庄直接面向目标消费者展开的一次公关活动，借此活动培养目标消费者的同时，实现品牌宣传，树立尖庄的品牌形象。

 

尖庄是五粮液公司百元价位带的代表产品，定位在大众消费群体，是一群平凡的人。也是基于这一定位，尖庄举办了这次“以不凡  敬平凡”的微电影征集活动，引发潜在的消费群体对于“一群平凡的人，做着许多不凡的事”的共鸣，采用情感诉求的方式直接打动消费者，引发消费者对尖庄品牌的情感认知。最后通过微电影评比活动，进一步扩大影响面，提高消费者参与度，并放大品牌影响力度。

 

在过去的十几年中，相对而言，白酒行业一直都是重渠道、轻品牌，与消费者的接触形式大多是通过传统广告，而在互联网时代，消费者早已不再满足单方面接受信息的形式，品类的繁荣，也让消费者在选择上更有主见的同时也更加谨慎。

过去黄金十年期间或许还不明显，而一到行业调整期，这种问题便开始出现。因此，酒企需要从以往的模式中走出来，渠道重要，品牌也重要。

 

行业调整期固然不被乐见，然而，在经历过行业调整期之后，众多酒企的品牌形象意识似乎都“觉醒”起来，纷纷打出“以消费者为核心”的战略，今天，通过五粮液系列酒的“以不凡 敬平凡”的活动，我们能够看到，尖庄已经在行动，要深入到消费者群体中去，发展和培养消费者，逐渐形成品牌忠诚度，他们已经走在前面。

 

事实上，其他行业都十分重视品牌形象的打造，唯有白酒行业，在品牌形象上的同质化现象十分严重，五粮液系列酒公司的这次活动，不仅是他们自己的一次品牌公关活动，更是行业在品牌形象宣传意识上的觉醒。

 

当然，这种意识的觉醒和付诸行动也少不了五粮液系列酒公司对尖庄产品的政策倾斜。

 

在五粮液公司最近抛出的一张图中，尖庄主力产品绵柔尖庄与普五、五粮头特曲、五粮春、五粮醇并为五粮液五大战略产品之一，在后四者均已成为全国性品牌之时，绵柔尖庄更是被直接提升为明年核心战略大单品，在10月17日结束的五粮液系列酒公司全国运营商大会上，厂方也明确表示绵柔尖庄将是未来投入和支持的重点对象。

 

正是因为有了这样的扶持，我们才能看到其营销团队展现的不一样的风采，看到品牌宣传的创新，才能看到尖庄产品线的清晰，据了解，目前河南、山东已经成为绵柔尖庄的重点板块市场。

 

如有代理需求，可与以下尖庄酒招商负责人沟通：

 

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活动已于12月15日正式开启，不论参赛或是投票，都有机会赢得奖品。

进入优酷活动专题页面，可点击左下角阅读原文了解，也可关注尖庄官方微信，内设活动快速通道，以便随时关注活动及获奖信息！