尖庄联合胡八一打造嘻哈歌曲《你，注定不凡》

今年夏天，嘻哈真的火了。

 

一句刷屏的“你有freestyle吗？”

让freestyle表情包一夜之间跻身十大热词、

《中国有嘻哈》网综总播放量破二十亿、

微博话题讨论量超千万，

由此引发农夫山泉维他命水玩魔性rap，

麦当劳推广花式口播……

 

如果这些还不能说明什么，当“尖庄”这位白酒行业百年驾龄的“老司机”，也玩起“嘻哈说唱”时，我们便不得不承认，嘻哈音乐或许的确已经成为了当下的潮流。

 

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借势“嘻哈”潮流，老面孔“尖庄”竟“变脸” 

 

伴随《中国有嘻哈》综艺说唱节目热度，曾经有着一张“老面孔”的尖庄品牌，这次却迅速感知，随即接轨音乐营销，通过歌曲，尖庄向“甘于平凡”、默默地做着自己热爱的音乐事业的嘻哈音乐人致敬。用推陈出新的创新传播方式迎合受众日益挑剔的口味，玩了一把“不一样的烟火”。

  

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尖庄牵手嘻哈，勘破营销迷局

 

谦逊，朴实，少言，一身与Hip-hop极不协调的“商务范”装束，不惧挫折、内心强大的孙八一给很多人留下了深刻的印象。

 

在他的说唱中，他关心家乡，关注留守儿童，倡议保护动物，留意底层生活的社会现象。在他的经历中，他卖过保险，当过草根老板，更是一个非专业级的说唱歌手，他的题材取自真实生活，源于有感而发。

 

“嘻哈文化的精神内核是保持真我，还原本色。我们在孙八一的歌曲中，看到了这种内涵。应该说，他的作品源于生活，却高于生活。”五粮液系列酒公司相关负责人这样评价。

 

而尖庄“以不凡，敬平凡”的品牌理念，在一定程度上，与嘻哈音乐始终传递的“坚持真我”的嘻哈文化诉求一致，基于这样的精神纽带，事实上，嘻哈音乐与尖庄品牌之间，拥有更深层次的认同基础是一种必然结果。

在尖庄与孙八一合作的这首嘻哈式歌曲中，描述了孙八一走上说唱之路的心路历程及其对生活的感悟，配合贴近生活的动画场景，一点点勾勒出了一群普通人通过努力实现自己的小目标：无论是送外卖小哥找到真爱、还是打工者回家与亲人团聚等场景……而“只要坚持不懈平凡的你是注定不凡”、“做你心中的KING”等励志歌词更在字里行间传达着坚持信仰、获得成功的“正能量”。春风化雨间，尖庄品牌“以不凡，敬平凡” 的品牌理念和价值观悄然融入。

 

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老品牌“变脸”，“新”环境下与时俱进

 

伴随着移动互联网时代的到来，白酒品牌的营销从最初的产品广告到品牌植入，再到后来的新媒体传播、网综创意营销，品牌营销方式日新月异，变化翻天覆地。这样的现状，倒逼品牌企业必须创造新颖有趣的玩法以吸引消费者眼球，需要通过洞察消费者心理诉求来构建新的营销玩法。

 

而在以传统闻名的白酒行业，五粮液系列酒旗下核心战略品牌“尖庄”无疑是走在创新传播的最前列。在大多数企业纷纷注重市场而忽略真正的品牌形象建设之时，大众却渐渐感受到了来自尖庄酒的“温度”，这种“温度”，是尖庄酒对残疾人大型公益活动的赞助、是在圆梦助学活动中“让有需要的人，切实得到企业的关心和帮助”的理念、是拍摄系列微电影，聚焦“平凡人中的不凡者”时的感动、是成为“第44届世界技能大赛中国组委会高级合作伙伴”，关怀产业工人的担当……而本次，是在与孙八一联手打造的这曲《你，注定不凡》上。

 

可以说，尖庄在用一种更亲切的方式和目标消费群体沟通，同时彰显工匠精神与企业文化，不只是结合热点，更重要的是，尖庄始终在尝试用更有效的方式展开与目标消费人群之间的交流。而在本次的嘻哈歌曲上，尖庄也通过其燃爆各大音乐、视频播放平台的现象，成功聚焦核心群体、使品牌年轻化的形象得到更进一步的塑造，是与消费者的又一次成功沟通。

据了解，“商务哥”孙八一第2支MV即将上线！小编也将持续关注。

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