传统行业@互联网，未来却一定属于智者

    要么被改变，要么被淘汰，几乎所有的互联网大咖都会这样信誓旦旦的告诉传统产业的从业者，无数粉丝也为之欢呼雀跃。但事实真的是这样吗？

    以白酒行业为例，2014年一度被业界称之为白酒互联网的分水岭。在这一年，O2O热潮在白酒行业兴起，很多打着O2O的新公司轮番冲击白酒产业，可遗憾的是，不到两年时间，传统还是传统，白酒依然是白酒。多家试图霸王硬上弓的O2O互联网白酒公司在耗尽了VC的投资后，却并没有征服传统的白酒大佬们。

    时代的巨轮不会逆转。即使这样，未来是属于互联网的，白酒产业也一定会逐步导入互联网思维。只是传统行业需舍下矜持的姿态，互联网则要放弃对传统的漠视与傲慢，双方定会擦出火花。在小生眼中，传统白酒犹如民国时期穿着旗袍的女子，回眸一笑百媚生，在精致的小蛮腰下，并不缺乏性感与妩媚。互联网达人在科技高冷范儿的外表下，也不缺乏温柔、体贴的一面去对接传统。在某白酒企业晒出百余辆面包车奖励客户的时候，老牌孔府家却出现互联网平台分享智慧，不可不谓惊艳亮相。

美女不一定会嫁个帅哥，但未来一定属于智者。2016虎嗅网F&M创新节选择孔府家酒作为嘉宾，似乎印证了小生的这一观点。

孔府家酒 叫人想“嫁”

    虎嗅网到底是一张什么网，可以网到传说中穿着旗袍的美人鱼吗？

    对于传统大叔而言，你不知道虎嗅网就对了，说明你还不是互联网达人，依然保持着传统的本色。但是“心有猛虎，细嗅蔷薇”你一定知道吧。否则，可真对不起这“文艺”二字了！

    这是英国诗人西格里夫·萨松代表作《于我，过去，现在以及未来 》的经典诗句。原话是“In me the tiger sniffs the rose”，诗人余光中将其翻译为：心有猛虎，细嗅蔷薇。意思是，老虎也会有细嗅蔷薇的时候，忙碌而远大的雄心也会被温柔和美丽折服，安然感受美好。

可是虎嗅网并不是文艺青年们简单的聚集地，而是一帮即拥有文艺情怀的创业者的天堂。虎，象征商业；嗅，自然是嗅觉。虎嗅网关注的是市场里最活跃的明星公司和人物动向，并致力于同创业者一起嗅探公司的气味，及未来的趋势所在。

    F&M创新节是虎嗅网打造的一个经典的品牌活动，已连续举办多届，在互联网及创投领域大名鼎鼎，参会嘉宾更是藏龙卧虎，是各个领域的意见领袖。但是，在以往历届活动中，绝少有传统产业领军人物参加，传统领域的品牌更不会在活动中抛头露面。不过今年的F&M创新节，虽然突出的是科技元素，可孔府家酒却成为这场嘉年华中那颗闪亮的传统名角儿。

小生不禁纳闷，虎嗅网的鼻子尖，却单单选择了孔府家，难道孔府家代表着传统行业未来的趋势？在虎嗅创新节，刘涛诠释了“孔府家酒，叫人想家”的互联网新解——孔府家酒，叫人想“嫁”。喝孔府家酒有文化、有内涵，女孩子更想嫁你，投资人更想投你，不是么？

做孙悟空，不做六小龄童

    众所周知，孔府家酒是儒家文化的物质化代表，传承于孔子私酿酒坊，被孔子第七十七代嫡孙孔德懋先生称之为“正宗孔酒”，已有2500多年的历史了，白酒权威沈怡方先生也在公开场合说，孔府家酒是中国最古老的酒。

    作为正宗孔酒，孔府家的历史自然不必细说。而在产业上，孔府家酒是中国白酒家文化和低度幽雅浓香的开创者。1993年代，孔府家酒请王姬做形象代言人，拍摄了中国白酒第一支电视广告片，并登陆中央电视台，“孔府家酒 叫人想家”的广告语也由此传遍大江南北，成为数亿中华儿女心中一抹挥之不去的乡愁。在最辉煌的时候，孔府家的销售业绩仅次于五粮液，位居白酒行业第二，并连续八年保持出口量全国第一。现在，孔府家酒在韩国价格不菲，却仍是欧巴们的最爱。

    2012年，孔府家酒加盟联想控股旗下丰联集团。这为传统白酒产业拥抱互联网大潮迎来了一丝曙光。在众酒粉的翘首期盼中，孔府家在2013年登陆酒仙网，并很快成为互联网领域的明星品牌。其中，朋自远方产品上线半年时间，就热卖了五万件，传统的商业价值得以首次绽放。

    为促使孔府家经典成为流行，据说刘涛坚持将互联网思维注入孔府家酒业。比如他改变了酒体配方专家说了算的老套路，要求让员工、消费者盲测打分，分高的作为最终的配方。刚上市的产品还要有试销期，然后根据用户反馈去迭代。甚至让厂里平时不怎么说话的酿酒专家大师们去店里促销，不为卖出去多少酒，而是要全员贴近消费者，让消费者参与到酒体的设计中。结果这样的老知识分子卖酒竟然比小姑娘还好使，因为他们更懂酒、对企业也更热爱。这样的互联网思维在他的施政方略中占有重要地位，而这与虎嗅网对传统产业互联网化的理解颇为接近。最终促成孔府家酒出现在2016年度F&M创新节，展现互联网语境下传统白酒的希望与魅力。

    在猴年春晚节目征集中，沉寂多年的六小龄童突然又唤醒了人们的记忆，成为今年的网红。一定程度上，孔府家酒具备成为另一个“六小龄童”的品牌基因。但刘涛在创新节现场表示他更希望孔府家酒成为孙悟空，小时候的孙悟空是六小龄童，读书后是至尊宝，今天是大圣归来。在不同年代，孙悟空具有不同的品牌内涵，孔府家酒也应该这样。

    对此，小生作为孔府家的一位老粉丝，拭目以待。