邮轮旅游年复合增长80%　巨头加码中国市场

2020-11-29 20:13:14

中国正在成为邮轮巨头的新战场。

“随着中国人生活水平的提升和眼界的开阔，邮轮作为新兴度假产业必然会发展，现在重要的一线、二线城市的居民生活水平已经达到这一水平，他们会开始尝试邮轮度假方式。我们非常非常看好中国市场。”接受记者专访时，皇家加勒比游轮船务(中国)有限公司北亚区域销售总监王华说。

过去几年内，中国市场的快速发展不容小觑。世界邮轮协会的统计显示，去年，中国内地选择邮轮方式出行的游客数量达约67.9万人，占亚洲邮轮游客数量的一半。2012年至2014年，邮轮游客数量总计增加48万人，相当于年复合增长率接近80%。2013年至2015年，世界邮轮巨头们在亚洲区投放的邮轮数量年复合增长率达10%，可容纳游客数量的年复合增长率达20%。

“亚太区的邮轮市场正在迅速发展，近年邮轮旅游越来越普及，香港更成为中国及亚洲策略重心。”皇家加勒比国际游轮全球总裁兼首席执行官迈克尔·贝利(Michael Bayley)表示，加上将于2016年4月下水的海洋赞礼号，皇家加勒比总计在中国市场布局五艘邮轮，组成中国区内最大的邮轮船队。该公司为全球第二大邮轮公司。

渗透率为0.025%的潜在市场

可以说，邮轮是伴随中国人出境游兴趣的增加，而逐渐走进中国市场。，2009年至2013年，中国出境游人数的增幅接近20%。

“上海是我们在中国最大的市场，我们进入上海已经有6年，天津也是我们一个很大的市场，在厦门也有母港。”皇家加勒比游轮有限公司国际高级副总裁多米尼克·保罗(Dominic Paul)介绍指，过去两年，皇家加勒比在香港的规模不止翻番，接下来相信整个大中华市场明年以及未来几年都能继续发展。

2012年以来，亚洲邮轮游客数量近乎翻倍。2012年至2014年，邮轮游客数量从77.5万人增加至近140万人，中国内地成为最重要的驱动力，同时，香港和台湾的年复合增长率也有双位数增长，增幅分别为74%和14%，去年，内地、台湾和香港市场的邮轮游客总数高达89.6万人。

“中国市场的发展潜力非常巨大，美国市场邮轮渗透率公认在3%-3.5%之间，中国目前还没有公认指标，根据我们的计算渗透率大概在0.025%。”王华认为。

上海国际航运研究中心发布的报告预测，2030年中国每年邮轮游客数量将达到800万-1000万人，成为全球第一大邮轮旅游市场。随着国内居民可支配收入的增长，邮轮旅游将成为大众化的旅游方式，预计到2030年，我国的邮轮市场渗透率将增长至0.5%-1%。

“预计中国市场今年销售人次能达到45万人，希望能够尽快达到百万人次的销售量。”王华称，中国无疑将成为亚洲邮轮旅游发展的绝对主力。

海岸线布局

家庭、老年人和公司团队，是皇家加勒比目前主要的三类客户群，王华表示，希望让更多中国游客了解到，邮轮旅游并非其印象中的高不可攀，而是大众普遍可以承受的新的旅游方式。

“邮轮旅游对于很多中国人来说还是一个全新的体验，我们确实需要时间去解释和让更多人亲身体验。”贝利表示，但过去几年皇家加勒比在中国的发展速度已经非常快，除了靠有了邮轮体验的客户口口相传，也有与不同伙伴合作，拓展销售渠道。

与相对成熟的欧美市场相比，中国市场仍有待发展。王华指出，中国游客偏爱的路线一般是5晚的航线，世界范围航行时间长度一般为14晚，相比起来仍有很大差距。亚洲其他地区的邮轮游客也有类似选择，世界邮轮协会的统计显示，亚洲游客主要选择区内路线，平均航行时间为4.8晚，其中近一半选择4-6晚的航线，仅有不足1%的游客选择超过21晚的长途线路。

中国市场在各方面呈现出的发展潜力，也让皇家加勒比在中国更有发展野心。现在，上海是皇家加勒比最大的母港，天津、厦门和香港则分别瞄准不同的区块市场。王华表示，皇家加勒比还有计划沿着中国的海岸线开辟更多母港港口，“中国有得天独厚的优势，就是海岸线非常长，而且不少港口条件优良。”