2020-09-26 18:21:27
“世纪寒潮”之后“最强暖流”将至——孔府家免费“爱心大巴”温暖回家路
一提到中国,绝大多数人都会说:“历史悠久、文化灿烂、地大物博。”其实这句话还应当加上“人口众多”。作为世界第一人口大国,经过改革开放30余年的飞速发展,人们最迫切的“衣、食、住”需求已经基本解决,但是“行”至今仍是困扰国人的老大难问题,这种“出行难”的情况在春节期间尤其突出。
在这当中,企业作为社会公民的一份子,又能扮演何种角色?
设想一下,当人们拖家带口大包小包地从工作的城市赶往家乡,刚一出站,就有家乡人前来迎接,送上第一声问候,而且,还无偿将思乡心切的人们送回家中,那场景,想一想都让人觉得一股暖流涌上心头。在送走席卷全国的“世纪寒潮”之后,由中国白酒家文化开创品牌孔府家酒策划实施的2016年春节“最强暖流”已经孕育成熟。与“世纪寒潮”席卷全国不同,她将聚焦济宁,温情释放。
♥爱心大巴,今冬“最强暖流”将如约而至♥
在今年1月中旬,大量媒体不约而同转载了一篇名为《【商战无间道】代号”暖流“——孔府家酒2016春节营销方案‘大尺度走光’》的文章,将孔府家密谋多时的春节营销方案“暖流行动”提前曝光,文章最后还披露“孔府家酒2016年春节期间的最大的暖流将会在1月底揭晓”,引发业界广泛猜测和消费者的强烈好奇。
时近2月,距离大年三十仅有寥寥数日,在经历了一场数十年罕见的极寒天气后,济宁地区消费者对孔府家“最强暖流”的期盼心情更加迫切,记者也紧急联系了在孔府家的“卧底”,向其了解这场“最强暖流”的具体情况。
该爆料人透露,小年过后就进入春节倒计时,而腊月25、26、27三天(阳历2月3日、4日、5日)是春运最为繁忙的时候,因为马上就要过年,这一时段的旅客回家心情更急迫,更需要帮助。基于这种考虑,孔府家才将“孔府家酒,让爱回家——2016爱心大巴免费乘车公益活动”安排在这三天举办,届时受惠的人数将远远超过其他时间段。
据了解,在曲阜市政府授权之下,孔府家已经联合了包括长途客运、公交系统在内的济宁地区多家社会机构,共同推出了该项公益活动。活动组织了上百辆豪华大巴、城市快客,并在曲阜高铁客运站售票厅开设孔府家免费票领取窗口。活动开始后,将第一时间为返乡老乡送上一句问候、一份心意,为他们提供免费乘车服务,将他们分别送到济宁、邹城及曲阜各县市,让老乡们回家过年的“最后一公里”也能在温暖中度过。
该人士最后提醒,在外地工作的济宁消费者,只要乘坐的车次到达曲阜高铁站的时间是在2月的3、4、5这三天,就能够享受到孔府家送出的温暖,让返乡路不再纠结了。
♥温暖回家最后一公里,让爱尽快回家♥
了解到“爱心大巴”活动详情后,记者不禁在想:“孔府家不惜耗费人力物力财力,在春运最为紧张繁忙的时刻举办这样一场爱心活动,其背后的逻辑推演过程究竟是怎样的?”
在中国这样一个讲究“人情原乡”的国度,“家”无疑是永恒的主题,春节最重要的事就是回家过年。最近几年,随着高铁的开通,春节回家一票难求的状况有所改观,但是在外打拼的游子春节期间“回家过年”也是充满艰辛,大包小包,一路颠簸,身心俱疲。如何让人们在回家路上满怀温馨,暖上心头?
我们知道,孔府家酒是中国“儒家文化”的直接继承者,也是中国“家文化”的开创者,二十多年来,孔府家始终坚持“家文化”品牌主张,不断探索、创新独具中国人文内涵的“家文化”,因此“春节回家”与“孔府家酒”之间可说是天作之合。如果能在春节旺季的重要节点上,准确把握消费者在此期间的思维,找到他们的最大需求点,对孔府家品牌无疑有巨大的拉动作用。
与此同时,孔府家新帅刘涛也认为,品牌“美誉度”的重要程度要远远高过品牌“知名度”,凭借二十几年前“孔府家酒,叫人想家”在大江南北的传颂,孔府家酒的品牌知名度已经具备良好的市场基础,如何从“春节回家”这个角度切入拉近与当地消费者的心灵距离,在“归乡游子”群体中塑造孔府家温暖人心的品牌形象,让他们感受到孔府家送出的一股股暖流,塑造品牌美誉度,唤醒和强化消费记忆,是新帅刘涛治下的孔府家在当下一个阶段的工作重心。
这样看来,孔府家酒殚精竭虑策划这样一场爱心活动,也就在情理之中了。消费者能从中直接受益,获得一次温暖的返乡之旅,孔府家也可借活动提升品牌美誉度,为今后的销售打好基础,的确是既能“自利”也能“利他”的双赢举措。
有鉴于此,记者也呼吁那些家中有亲人在外地工作的消费者:如果你爱你的家人,就快些把这个好消息告诉TA,让TA能够坐上孔府家的爱心大巴,把爱快些带回家。