2020-09-26 18:21:27
“世纪寒潮”之后“最强暖流”将至——孔府家免费“爱心大巴”温暖回家路
一提到中国，绝大多数人都会说：“历史悠久、文化灿烂、地大物博。”其实这句话还应当加上“人口众多”。作为世界第一人口大国，经过改革开放30余年的飞速发展，人们最迫切的“衣、食、住”需求已经基本解决，但是“行”至今仍是困扰国人的老大难问题，这种“出行难”的情况在春节期间尤其突出。
在这当中，企业作为社会公民的一份子，又能扮演何种角色？
设想一下，当人们拖家带口大包小包地从工作的城市赶往家乡，刚一出站，就有家乡人前来迎接，送上第一声问候，而且，还无偿将思乡心切的人们送回家中，那场景，想一想都让人觉得一股暖流涌上心头。在送走席卷全国的“世纪寒潮”之后，由中国白酒家文化开创品牌孔府家酒策划实施的2016年春节“最强暖流”已经孕育成熟。与“世纪寒潮”席卷全国不同，她将聚焦济宁，温情释放。
♥爱心大巴,今冬“最强暖流”将如约而至♥
在今年1月中旬，大量媒体不约而同转载了一篇名为《【商战无间道】代号”暖流“——孔府家酒2016春节营销方案‘大尺度走光’》的文章，将孔府家密谋多时的春节营销方案“暖流行动”提前曝光，文章最后还披露“孔府家酒2016年春节期间的最大的暖流将会在1月底揭晓”，引发业界广泛猜测和消费者的强烈好奇。
时近2月，距离大年三十仅有寥寥数日，在经历了一场数十年罕见的极寒天气后，济宁地区消费者对孔府家“最强暖流”的期盼心情更加迫切，记者也紧急联系了在孔府家的“卧底”，向其了解这场“最强暖流”的具体情况。
该爆料人透露，小年过后就进入春节倒计时，而腊月25、26、27三天（阳历2月3日、4日、5日）是春运最为繁忙的时候，因为马上就要过年，这一时段的旅客回家心情更急迫，更需要帮助。基于这种考虑，孔府家才将“孔府家酒，让爱回家——2016爱心大巴免费乘车公益活动”安排在这三天举办，届时受惠的人数将远远超过其他时间段。
据了解，在曲阜市政府授权之下，孔府家已经联合了包括长途客运、公交系统在内的济宁地区多家社会机构，共同推出了该项公益活动。活动组织了上百辆豪华大巴、城市快客，并在曲阜高铁客运站售票厅开设孔府家免费票领取窗口。活动开始后，将第一时间为返乡老乡送上一句问候、一份心意，为他们提供免费乘车服务，将他们分别送到济宁、邹城及曲阜各县市，让老乡们回家过年的“最后一公里”也能在温暖中度过。
该人士最后提醒，在外地工作的济宁消费者，只要乘坐的车次到达曲阜高铁站的时间是在2月的3、4、5这三天，就能够享受到孔府家送出的温暖，让返乡路不再纠结了。
♥温暖回家最后一公里,让爱尽快回家♥
了解到“爱心大巴”活动详情后，记者不禁在想：“孔府家不惜耗费人力物力财力，在春运最为紧张繁忙的时刻举办这样一场爱心活动，其背后的逻辑推演过程究竟是怎样的？”
在中国这样一个讲究“人情原乡”的国度，“家”无疑是永恒的主题，春节最重要的事就是回家过年。最近几年，随着高铁的开通，春节回家一票难求的状况有所改观，但是在外打拼的游子春节期间“回家过年”也是充满艰辛，大包小包，一路颠簸，身心俱疲。如何让人们在回家路上满怀温馨，暖上心头？
我们知道，孔府家酒是中国“儒家文化”的直接继承者，也是中国“家文化”的开创者，二十多年来，孔府家始终坚持“家文化”品牌主张，不断探索、创新独具中国人文内涵的“家文化”，因此“春节回家”与“孔府家酒”之间可说是天作之合。如果能在春节旺季的重要节点上，准确把握消费者在此期间的思维，找到他们的最大需求点，对孔府家品牌无疑有巨大的拉动作用。
与此同时，孔府家新帅刘涛也认为，品牌“美誉度”的重要程度要远远高过品牌“知名度”，凭借二十几年前“孔府家酒，叫人想家”在大江南北的传颂，孔府家酒的品牌知名度已经具备良好的市场基础，如何从“春节回家”这个角度切入拉近与当地消费者的心灵距离，在“归乡游子”群体中塑造孔府家温暖人心的品牌形象，让他们感受到孔府家送出的一股股暖流，塑造品牌美誉度，唤醒和强化消费记忆，是新帅刘涛治下的孔府家在当下一个阶段的工作重心。
这样看来，孔府家酒殚精竭虑策划这样一场爱心活动，也就在情理之中了。消费者能从中直接受益，获得一次温暖的返乡之旅，孔府家也可借活动提升品牌美誉度，为今后的销售打好基础，的确是既能“自利”也能“利他”的双赢举措。
有鉴于此，记者也呼吁那些家中有亲人在外地工作的消费者：如果你爱你的家人，就快些把这个好消息告诉TA，让TA能够坐上孔府家的爱心大巴，把爱快些带回家。